今年以来,线下消费端口迅速爆发,户外活动和旅游热潮引领着娱乐消费业态达到了新高峰。海昌深谙年轻用户对于“传统营销”已经形成抗体,在大多数行业进入“复苏反攻”的状态下,尤其是在快节奏和超信息叠加的社会背景下,“注意力“和“影响力“成为当前最稀缺的资源,传统套路式营销再难打动消费者的心。
近期,海昌再次独家总冠名在广西桂林圆满举行的2023西瓜PLAY华年嘉年度盛典。在连续2届独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典活动中,海昌再次升级,以持续累积品牌势能并夯实品牌高增长率为商业成长逻辑,成功为生态带来了一套“新鲜感”满分的营销组合拳。
2023海昌独家总冠名的西瓜PLAY嘉年华年度盛典突破往年与用户的“社交关系”再次沉淀进化,与大众“文化关系”形成纽结,围绕“追光拾野,演绎真我”的主题,通过四天三夜的精彩内容,促成了更深层的沟通。四天三夜全旅程、全沉浸式场景的品牌花式植入,不仅为海昌带来数亿级的资源点位曝光,更实现了品牌在年轻化群体中的品牌印象深植与升级。
据了解,线下嘉年华年度盛典前期,就有百万+创作者参与线上实时竞争打榜环节,数万位用户主动参与官方活动的直播和视频创作;线下年度盛典当日更是频频登陆微博、抖音平台多项热榜,多项亮眼成绩让海昌独家总冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年华一举成为全网讨论度和关注度最高的现象级话题事件。
从优质创作者矩阵的线上内容共创、主题直播再到全网大众自来水式的海昌“追光热”;从线下嘉年华以追光系列产品为创意蓝本,虚实共生的追光拾野极乐体验打卡空间再到“星眸追光,眼绎真我”的海昌·追光同行音乐派对,再到群星演绎的年度盛典,都能看到海昌化身年轻消费者的成长陪伴者,有效改变了用户对于海昌的品牌价值感知。
在海昌 x 西瓜视频共创的创作者闭门会环节,海昌隐形眼镜携手百位先锋创作者代表、西瓜商业化负责人等多方嘉宾,围绕“好内容成就好商单”为主题进行了圆桌论坛分享。活动期间,多维深度的价值内容,给出了与会的多方嘉宾针对突破流量内卷,共探品牌和创作者内容变现新机的破局新思路。
线下活动过程中,由头部流量创作者齐聚打卡的潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野体验空间」,由@哦吼小闪电、@起司姨太、@宵夜等多位头部优秀创作者们争相齐聚海昌主题打卡区,未来感爆表的打卡艺术展与海昌星眸追光系列产品交相呼应,置身其间,仿佛漫步太空秘境。同时更为年轻消费者们缔造了一个独具态度表达、大胆出镜的大片聚集地。
海昌·追光同行音乐派对环节,海昌隐形眼镜和西瓜视频特邀国内知名乐队——璐雅乐队,为在场观众献唱了一系列脍炙人口的经典歌曲串烧。伴着美酒、美食还有充满着罗曼蒂克式的仪式感的音乐派对现场,海昌以年轻化群体更喜闻乐见的“交友方式”,融入品牌与星眸追光产品系列寄语消费者无限勇气和希望的价值理念,为大社交趋势下的目标用户打造了别具一格的新社交模式,激发了海昌年轻化品牌战略的无限活力。
本次海昌独家总冠名2023西瓜PLAY年度嘉年华盛典,不止是海昌向消费代际变革下,年轻化群体发起的新一轮心智狙击,深化文化关系和影响力建联的重要一步,更是在此基础上,开启海昌与年轻新世代消费者最高级即“社会关系”的新篇。
海昌星眸追光系列以追”光“为灵感,深度对接前沿潮流趋势,以“虚实共生”的高光感设计,模拟出生态独树一帜的“AI特效眼”,为双眼赋予非比寻常的高级光感。同时该产品系列更寓意海昌伴随年轻消费者一起与光同行,大胆追逐自我梦想的个性化表达,是海昌隐形眼镜最具代表性的匠心之作。据了解,海昌星眸追光系列日抛款已上线微光暮棕、波光蓝灰、镜光耀黑、星光柔棕等多款花色,采用光耀5D专利技术,以更小体积的油墨原料、更细腻的质地,让彩瞳颜色更有光泽。
以内容文化来赋予产品差异性,扩容产品的生命力和社交属性,海昌隐形眼镜精益求精,关注到自我品牌的内心力和向心力,以实现“精实增长”的韧性发展之道和长期主义,打磨高于行业标准的完备产研销体系和专业可信赖的产品,由眼入心,为年轻用户打开瞳色“睛”彩世界的大门。
国民经济缓慢复苏,逐步释放活力。在连续两届独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典活动中,海昌切实做到了“降本增效”,持续累积品牌势能并夯实品牌高增长率的商业成长逻辑。
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